最近帮朋友看他的WordPress网站，发现一个很有意思的现象：他花大价钱做了漂亮的主题，装了十几个插件，但文章标题还是「新建文档1」「未命名文章」这种默认命名。我问他不担心SEO吗？他一脸茫然：「标题不就是随便写写吗？」
这让我想起Google搜索质量团队负责人Gary Illyes说过的一句话：「标题是内容与搜索引擎的第一次握手」。在WordPress里，这个「握手」的质量，直接决定了你的内容能否被目标用户找到。
先说个基本原则：标题和描述不是写给搜索引擎看的，是写给「人」看的。但这个人，是正在通过搜索引擎寻找答案的「具体的人」。所以优化的核心就一句话：用目标用户会搜索的关键词，清晰传达文章价值。
具体怎么做？我总结了一个「三看」原则：
一看业务路径：先别急着写标题，而是想清楚用户从哪里来？通过什么关键词找到你？找到后最想看到什么信息？以「WordPress建站教程」为例，如果目标用户是创业者，标题可能是「5分钟搭建企业官网：WordPress零基础教程」；如果面向开发者，可能是「WordPress主题开发全攻略：从入门到实战」。
二看页面结构：标题和描述要服务于页面唯一的「主动作」。是让用户点击阅读？下载资源？还是咨询业务？比如产品介绍页面，标题可能是「XX软件功能介绍」，描述就要突出「免费试用」或「限时优惠」。
三看维护成本：别为了追求「完美关键词」把标题写得又长又复杂。要确保非技术人员也能轻松修改。我见过太多企业网站，因为标题规则太复杂，最后运营人员直接摆烂，全部写成「公司新闻1」「公司新闻2」。
技术层面，WordPress标题优化有几个实用技巧：
1. 善用Yoast SEO或Rank Math插件的标题模板功能，可以统一设置「文章名 – 网站名」这样的格式
2. 描述标签（meta description）控制在155字符以内，确保在搜索结果中完整显示
3. 核心关键词前置，但不要堆砌。比如「WordPress速度优化教程」就比「教程：如何优化你的WordPress网站速度」更好
4. 适当使用数字和情感词提升点击率，比如「7个立竿见影的WordPress安全设置」比「WordPress安全设置方法」更吸引人
最后说个容易被忽视的点：标题和描述写好后，一定要在手机上看效果。现在超过60%的搜索来自移动端，如果手机显示不全，再好的优化也是白费。
记住，好的标题和描述就像商店的招牌和橱窗——不需要多华丽，但一定要让路过的人一眼就知道你是卖什么的，为什么要进你的店。你的WordPress网站，招牌够清晰吗？
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