最近有个做户外装备的客户问我：“为什么我的客户总在几款帐篷之间反复横跳，就是不下单？”我直接反问：“你给过他们直接对比的机会吗？”这让我想起电商圈那句老话——选择困难不是客户的错，而是商家的懒。
产品对比功能本质上是个决策加速器。根据Baymard Institute的研究，拥有对比功能的电商网站，高单价商品的转化率能提升17-23%。但很多商家把对比功能做成了“参数表格大杂烩”，这完全违背了人性化的购物逻辑。
从我经手的项目来看，有效的对比方案必须遵循三个原则：核心参数可视化、差异化特征突出、操作路径极简。比如那个卖帐篷的客户，我们后来只对比重量、防水指数、搭建时间这三个关键指标，辅以实景对比图，当月高客单价订单就涨了31%。
具体到WooCommerce的实现，我推荐用YITH Product Compare这款插件（别担心，免费版就够用）。安装后重点配置这几处：在“外观→小工具”里添加对比栏，建议放在商品详情页右上角；在“产品→编辑”页面勾选允许对比的属性，记住最多选5个，超出这个数字反而会降低决策效率；最后在“YITH→产品对比”里设置对比页模板，务必保留“高亮差异”选项。
有技术团队喜欢自己写代码实现，但我的建议是：除非你要做实时价格对比或库存预警这类复杂功能，否则别重复造轮子。去年有个客户坚持要自定义开发，结果光解决移动端滑动冲突就花了三周，而插件方案两天就能上线测试。
最后说个容易被忽略的细节：对比数据要跟着用户走。我见过最蠢的设计是跳转页面就清空对比记录，这相当于把快要成交的客户往外推。正确的做法是用localStorage或Cookie持久化存储，甚至可以考虑把对比记录同步到用户账户里。
现在打开你的网站看看，那些在不同商品页来回切换的客户，是不是正在用脚投票，要求你给个痛快的对比方案？
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